Купить подделку в российских магазинах станет сложнее. Как будут работать маркировки на товарах

5 Сентября 2019
#
На некоторых товарах в России все чаще встречается новая цифровая маркировка «Честный ЗНАК». По сути это код, который должен защитить россиян от подделок, а государство держать в курсе того, сколько товаров производится и продается. Hi-Tech Mail.ru узнал, как работает маркировка и что она изменит в шопинге.

Что представляет собой маркировка


Это цифровой графический шифр дата матрикс. Внешне он похож на QR-код, но выглядит немного иначе. Такой формат выбрали из-за того, что он вмещает в себя много информации и хорошо пропечатывается. В Центре развития технологий уверяют, что взломать код будет трудно, он защищен криптографией российского производства.



Производители/продавцы должны получить код на каждый товар в личном кабинете. Для этого вводится описание товара, которое и будет заложено в код. Знак формируется автоматически за несколько секунд, максимум — за минуту. Операция проходит через регистраторы эмиссии, которые установлены в специальном ЦОДе. Так обеспечивается защита информации.

Дальше код наносят на упаковку, на этикетку или на сам товар. Для распечатки не нужен отдельный принтер, знаки можно печатать вместе с этикетками, уверяют разработчики. Если коды нужны для хендмейд-товаров или маленьких производств, то можно сохранить их в PDF-файле, напечатать на обычном принтере и вручную приклеить на вещь.

Кто разрабатывает и сколько это стоит


Изначально идея ввести маркировку шла от бизнеса, от участников табачного и обувного рынков. В Минпромторге инициативу поддержали. В результате кабинет министров выбрал несколько групп товаров, на которых должны появиться шифры. С их помощью бизнесмены и чиновники намерены бороться с нелегальной продукцией, которую привозят в Россию в обход таможни, а также с контрафактом и подделками. И просто контролировать движение товаров в стране.

К разработке привлекли ГК Ростех и частников — холдинг USM Алишера Усманова. Вместе они создали Центр развития перспективных технологий, основным акционером этой компании стал USM. Государство тоже активно участвует в проекте в качестве партнера, но деньги выделяют только акционеры: 220 млрд рублей на следующие 15 лет.



Вложения начнут «отбивать» через семь лет. Монетизация простая: за предоставление одного кода с продавца или производителя будут взимать 50 копеек. Если учесть, что в день табачные заводы производят тысячи пачек сигарет, которые надо маркировать, то проблем с окупаемостью у проекта не будет.

Как маркировка должна помочь покупателям


  • • Те, кто не хочет покупать б/у вещи по цене новых, переживает за оригинальность кроссовок или срок годности лекарств с помощью приложения «Честный ЗНАК» смогут проверить товар. Считав код, клиент увидит описание товара, цену, страну-производителя, срок годности, материал, возврат предыдущим владельцем в магазин (если было).
Разработчики подчеркивают, что код просто даст покупателю больше правдивой информации о товаре. Например, на случай, если продавец отпорет на пальто ярлык «made in China» и заменит его на Италию, чтобы продать подороже. Но финальное решение — тратить на это деньги или нет — все равно остается за покупателем.

  • • Вскоре на приложении можно будет немного подзаработать с помощью системы бонусов. Например, если код окажется ненастоящим или проверка выдаст футболку вместо ботинок, об этом можно будет сообщить в «Честный ЗНАК»: сфотографировать вещь и отправить результат проверки кода. За это начислят денежный бонус. Пока система бонусов находится в стадии разработки. Предполагается, что бонусы будут начислять на счет внутри приложения, с которого можно пополнить мобильный телефон, электронный кошелек или на банковскую карту.

  • • Так будет работать общественный контроль: разработчики рассчитывают стимулировать россиян «сдавать» производителей или магазины, которые не соблюдают новые правила. Жалобы будут передавать в контролирующие органы (например, в ФНС или в Роспотребнадзор в зависимости от ситуации). Чиновники решат, что делать с магазином-нарушителем — приходить с проверкой или сразу штрафовать.

  • • Во многих российских магазинах уже есть онлайн-кассы, и новая система синхронизируется с ними. Правильная цена будет пробиваться автоматически, и уставший кассир не сможет продать сигареты по неверной цене. Такое иногда случается в розничной торговле.

  • • Каждый код уникален, так что поддельные не прокатят. Если вам пробивают товар с фейковой маркировкой, то онлайн-касса тут же оповестит «Честный ЗНАК» о нарушении. А в будущем из-за неправильной маркировки продажа будет автоматически блокироваться, рассчитывают разработчики. Но это пока неточно, опцию еще прорабатывают.

Можно ли обмануть код


На некоторых этапах мошенничество с маркировкой представляется реальным. Например, производитель может получить один рабочий код на одну пару туфель, распечатать его 100 раз и приклеить на 100 коробок обуви. Дальше эту партию отправят в какой-нибудь не очень честный магазин, где на одинаковые коды не обратят внимания и заплатят за товар наличкой безо всяких документов. «Но такие схемы не будут работать, — говорят в «Честном ЗНАКе». — Система все поймает и не даст провести продажу по кассе. Если же кассы нет, то это серьезное нарушение другого закона».

Размноженные коды можно будет обнаружить в каких-нибудь палатках, на рынках. А вот в крупных торговых сетях — вряд ли, так как коды будут вносить в универсальные передаточные документы. Без них не обходится ни одна законная поставка.



Когда и где появятся маркировки


Новая маркировка уже обязательна для сигарет. С июля производители табачной продукции обязаны штамповать коды на каждую пачку, причем это относится и к зарубежным заводам. Сотрудники «Честного ЗНАКа» ездят на предприятия и показывают иностранцам, как все должно работать.

Хоть коды и стали обязательными, пока в магазинах встречаются старые пачки без символов. Разработчики считают, что скоро они естественным образом исчезнут из оборота, так как в магазинах долго не залеживаются. До лета следующего года торговым точкам разрешено продавать табачную продукцию без нанесенного кода.

Помимо сигарет коды встречаются и на других товарах, пока в качестве эксперимента. Например, на лекарствах. Это нужно для того, чтобы «обкатать» систему и просто привыкнуть к нововведениям. Но уже с начала следующего года фармкомпании должны будут маркировать лекарственные препараты на постоянной основе. Продукция, которую выпустили до этого срока, будет еще какое-то время продаваться без «Честного ЗНАКа», как и сигареты.



С 1 декабря код начнут наносить на парфюмерию, шины, покрышки, фотоаппараты, лампы-вспышки и на одежду. Пока в списке далеко не вся одежда: изделия из кожи, женские блузки, пальто для обоих полов, постельное белье, скатерти, полотенца. Сколько будет длиться переходный период — неясно, для каждой товарной категории он свой и определяется ближе к дате обязательной маркировки. Так что, скорее всего, и в следующем году продавцы еще смогут продавать вещи без маркировки.

До обуви дело тоже дойдет. С 1 марта 2020 года продажа немаркированной обуви будет запрещена. Так как кроссовки и туфли могут годами лежать на складе, «остатки» магазинам придется промаркировать самостоятельно. Каждую коробку. У крупных сетей это много времени не займет, прогнозируют в «Честном ЗНАКе» после переговоров с бизнесменами. Некоторые производители обуви уже начали маркировать свою продукцию в пилотном режиме, так что не удивляйтесь, если увидите код на коробке — он тестовый.

У государства большие планы на маркировку, они охватывают и продукты питания. Уже начались первые тесты. В июле коды начали штамповать на молоке, сливках, сырах, на твороге, мороженом и других продуктах. Найти символ можно, к примеру, на молоке «Клевер», «Северная долина». Эксперимент продлится до марта, а потом разработчики вместе с бизнесменами решат, когда маркировка станет обязательной для всей «молочки».

Цены подрастут?


Потребители почти не почувствуют повышения цен, думает Дмитрий Червяков, директор центра по сертификации продукции «ТестПродукт». «Увеличение стоимости ожидается в пределах 1-3 рублей на пачку сигарет, и в пределах 100-200 рублей на одежду, покрышки, фотоаппараты и парфюмерию», — прогнозирует он.

В фармкомпании «Оболенское» сделали точные расчеты. Внедрение системы маркировки на этом предприятии обошлось в 110 млн рублей. В пересчете на упаковку это повышает себестоимость препаратов на 80 копеек, а с учетом стоимости криптокода — на 1,3 рубля.



Hi-Tech Mail.ru обратился и к производителям сигарет. В табачной компании JTI Russia не уточнили, планируется ли повышение цен в связи с маркировкой. Но при этом отметили, что для роста цен есть и более весомые причины.

«Цена сигарет на рынке определяется прежде всего обязательными акцизными платежами в федеральный бюджет, и в гораздо меньшей степени другими рыночными факторами: балансом спроса и предложения, затратами на производство (включая маркировку), стоимостью товаропроводящей цепочки, — объясняет Василий Груздев, директор по работе с органами государственной власти JTI Россия. — Существенный рост цен в России на сигареты последние годы объясняется именно значительным ростом акцизов».

Есть и другое мнение: за счет маркировок производители со временем увеличат выручку, поэтому цены даже могут снизиться. В ассоциации «Антиконтрафакт» считают, что «Честный ЗНАК» выведет из незаконного оборота большую часть нелегальных товаров на рынке и окажется выгодным для всех участников торгового оборота. В этом случае цены на товары легальных производителей снизятся до 10%.

Разработчики «Честного ЗНАКа» также уверены, что роста цен не будет.



«Практика показывает, что производство, оснащенное современными упаковочными линиями, может быть адаптировано для маркировки сравнительно легко, при минимальном уровне затрат, — уверен замгендиректора ЦРПТ Реваз Юсупов. — Легальный бизнес несомненно несет операционные затраты в момент внедрения оборудования, но уже через год-два эти затраты приводят к дополнительным доходам». Они могут исчисляться десятками миллиардов рублей.

По словам Юсупова, маркировка выгодна любой компании, которая работает «в белую». Пострадают производители контрафакта и «серые» игроки. «Их голос мы и слышим сегодня, когда нам пытаются рассказывать о минусах маркировки», — отмечает Юсупов.

Итог


«Идея хорошая — знать, что и где сделано, — рассуждает Денис Кусков, гендиректор агентства TelecomDaily. — Но столько всего производится неофициально и продается, кто это все будет контролировать? Некоторым лучше купить дешевле без маркировки, чем дороже, но с ней. Для дорогих вещей и товаров можно сделать маркировки, их производителям скрывать нечего».


Через приложение логично проверять дорогие товары: кроссовки, ботинки, кожаные куртки и так далее. Если вы сомневаетесь, что перед вами брендовая вещь, несмотря на ярлык, то маркировка может вас выручить. Или если вы не уверены в том, что перед вами изделие из натуральной кожи. Или вдруг забрели в сомнительный магазин, но вещь очень понравилась.

Если вы целенаправленно (и задешево) закупаетесь в местах, где не дают чеки, и не собираетесь им «изменять», то можно даже не искать коды на упаковках. Скорее всего, их там не будет, только время потратите. Да и в целом каких результатов чего ожидать от дешевых вещей? Вряд ли они будут очень качественными.

Источник: Hi-Tech Mail.ru.
Регистрация в системе маркировки
Поделитесь статьей
Подпишитесь
на новости
на свою электронную почту
Больше новостей в Telegram-канале
Подписаться
Честный ЗНАК для бизнеса

Регистрируйтесь в системе маркировки и добровольных экспериментах

Новости
Подбор технических решений с помощью калькулятора
Готовые решения для малого бизнеса
Заявка на партнёрство
Категория
  • Интеграторы для производителей
  • Интеграторы ПО
  • Программное обеспечение
  • Программное обеспечение (HoReCa)
  • Операторы ЭДО
  • Операторы фискальных данных
  • Кассовое оборудование
  • Кассовое ПО
  • Принтеры этикеток
  • Товароучетные системы и ПО
  • Системные интеграторы
  • Оборудование для считывания
  • Ручные сканеры и ТСД
  • Оборудование для нанесения
  • Другое
Поле не может быть пустым
Поле не может быть пустым
Неверно указана фамилия
Неверно указано имя
Неверно указан email
Неверно указан номер
Превышено допустимое количество символов

Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь получать информацию и предложения от «Честный ЗНАК». Ознакомиться с Политикой конфиденциальности

Заявка на партнёрство успешно отправлена

Мы постараемся ответить на неё в ближайшее время

Вернуться на главную страницу